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腾讯、网易决战“吃鸡”:他们到底在争什么?谁能笑到最后?

www.michaew.com2020-01-11

当网络上的流行语从“琐碎的发展,不要挥手”变成“好运,晚上吃鸡”,数百名网民努力成为“吃鸡的大神”时,游戏制造商的“吃鸡”之战也在屏幕外如火如荼地展开。

11月29日清晨,腾讯梅田工作室和光子工作室分别推出了pubgm.qq.com和pg.qq.com的域名网站,暗示《PUBG》正版手游即将到来。

同一天下午,腾讯正式推出首个100人战术竞技手游《光荣使命》,这是马云花藤在朋友圈里推荐的。此外,腾讯还邀请了PDD、第五大道、若风、小姐等100家主播进行跨平台同步直播,以提升其知名度。加上之前的手游《CF-荒岛特训》,腾讯目前有四个“吃鸡”手游同时竞争。

仅在7天内,腾讯就宣布获得了《Playerunknown's Battlegrounds》(即《绝地求生》)游戏在中国的独家代理权,并接连投掷数枚手榴弹,决心“吃鸡”。

另一方面,腾讯一直忙于布置“吃鸡”矩阵。在某种程度上,“吃鸡”市场目前的竞争正变得白热化。与小米、英雄娱乐和龙元等在自己的地盘上打拼的游戏制造商相比,“吃鸡”市场现在正迅速集中在头上,腾讯最大的竞争对手来自网易。

两大巨头已经打了8个月仗,销售额超过2000万册,收入超过25亿元。这款由韩国游戏公司蓝洞(Blue Hole)开发的《绝地求生》,可以称得上是今年电脑游戏的传奇。

”核心游戏简单而粗糙。100名队员被丢到荒岛后,他们用枪、防护设备、车辆和其他资源战斗到最后。没有任务、情节和固定游戏。每一个游戏都是新的、令人兴奋的。”一名重玩家兴奋地告诉身份证:五面彩京。

"吃鸡肉"源于玩家赢得最后胜利时的屏幕上说的"祝你好运,晚上吃鸡肉"。从那以后,玩家把同样的大型逃跑游戏叫做“吃鸡游戏”。随着王思聪、林欣、陈禾等明星玩家的加入,《绝地求生》在直播游戏平台和社交网络上变得越来越受欢迎。

面对这样一款“在市场上激起新的兴奋”的非凡游戏,网易率先加入“吃鸡”大军,争夺第一波“吃鸡”手游用户。

11月3日,网易抢先推出两个“吃鸡”手游,《荒野行动》和《终结者2:审判日》,并在接下来的周末进行了广泛的市场推广,包括邀请鲁ofeng、小仓和Miss等热门主播现场直播游戏。招聘《荒野行动》手游主持人。后来,网易董事长丁磊亲自巡视了他的“吃鸡”平台,并与明星柳岩联手现场直播了“吃鸡”。

网易很早就宣布了“吃鸡”之旅,尽管它并没有提及,或者已经将这次“吃鸡”嘉年华视为打破网易目前收入下滑、在角落超越腾讯的机会之一。数据显示,网易2017年第一季度游戏收入超过100亿元,第二、三季度继续下滑,第三季度降至81.12亿元,同比下降14%。另一方面,腾讯游戏第三季度的网络游戏收入达到268.44亿英镑,比去年同期增长48%,今年第一季度的收入超过200亿英镑。

因此,在今年第三季度发布后的会议上,网易将重点放在《荒野行动》上,丁磊直言“《荒野行动》比公司原先想象的有更多的空间和潜力”。

"网易有6款内部赛马的“吃鸡”游戏,网易仍然对此更加关注。"元彬资本分析师邱陈梦向无冕之王财经透露。他相信《荒野行动》和《终结者2》游戏是成功的,尽管它们有缺陷。

在巨大的市场需求和全方位的市场攻势下,占据“时间窗口”优势的《荒野行动》和《终结者2》吸引了近2000万用户,一度将《王者荣耀》从“宝座”上拉下来,并从AppStore免费名单的前三名中脱颖而出。在此之前,《王者荣耀》已经占据了自由榜单的榜首一年多。

但是很快,网易面临来自竞争对手腾讯的压力。

到目前为止,腾讯已经发布了7款“吃鸡”游戏,包括《荒岛特训》、《PUBG》、0

除了财务业绩,腾讯也非常关注。据艾凡纳报道,腾讯为《光荣、使命》成立了核心项目“突击队”,这实际上是对重量级头型产品的治疗。相应地,市场、运营等部门将在以最高优先级上市前快速解决《无限法则》的各种问题。

在此期间,腾讯发布了一条被业界评价为影响“吃鸡”产业结构的重大消息:获得了《光荣使命》国家服务的独家经营权。这意味着腾讯在“吃鸡”之旅中处于领先地位。

对此,网易迅速推出《光荣使命》个人电脑版本,试图利用腾讯代理与《PUBG》巡演正式推出之间的时间差,在“吃鸡”的个人电脑市场迅速获得先发优势。值得注意的是,《荒野行动》个人电脑版本发布三天后,腾讯宣布将推出自己的研究之旅《绝地求生》,为“逃离与杀戮”(Escape and Kill)团队增加另一名成员。

Long "Chicken-eating" Road

网易和腾讯在新的" Chicken-eating "轨道上角力,但事实上,《荒野行动》作为个人电脑之旅,商业想象力空间有限。

一方面,与《无限法则》、《绝地求生》、《英雄联盟》等游戏相比,《王者荣耀》用户具有很强的阳刚之气,导致社会特征薄弱,难以捕捉大量用户。另一方面,按照目前99元/股的收购价格,《穿越火线》很难给腾讯和网易带来丰厚的收入。

事实上,《绝地求生》更大的商业想象力在于为下一届全国爆炸游戏奠定用户基础。"每3到5年,这个行业应该有一个视频游戏."游戏行业的观察家罗伊认为,“之前是《绝地求生》,然后是《绝地求生》。从大学的四年周期来看,玩家群体的更换可能是《魔兽世界》所代表的“大逃亡和杀戮”游戏出现的原因之一。

其结果是,腾讯和网易正在参与“吃鸡”战争,但也是在一个必须竞争的未来。不难理解腾讯和网易对“吃鸡”游戏的重视。

“对于国内游戏公司来说,MOBA游戏的市场几乎被瓜分了。随着沙盒游戏如《英雄联盟》和《绝地求生》在世界上的普及,许多公司已经看到了这类游戏未来的发展机遇。这是市场运作的方式。如果你一开始不参与,将来就没有你的位置了。”一位知情人士在接受《H1Z1》采访时说。

但是未来很难说,“鸡”不是那么容易吃的。

10月27日,游戏工作委员会发布《绝地求生》,明确表示“不支持”吃鸡游戏,这一批准成为“吃鸡”游戏最大的障碍。

为了获得正式的出版许可,厂商对游戏的主题、元素、拷贝等内容进行了调整,并向主管部门提出了相应的意见。其中,网易的《中国经济周刊》已经从“逃跑与杀戮”变成了一款开放世界的“军事演习”战争游戏,用“消灭”取代了“杀戮”。

腾讯赢得了《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》国家服务代理的权利,在官方新闻稿中强调将协助游戏的试用。“它将遵循公共广播公司主管部门的有关指导,以确保它符合社会主义的核心价值和中华民族的传统文化习惯和道德。”

根据36氪星,引用一个接近情况的消息来源,《荒野行动》游戏已经基本调整,“审查和游戏调整可以并行进行”,但它可能需要与《绝地求生》一起工作。腾讯无法确切知道如何解决悬在头上的达摩克利斯之剑。然而,“吃鸡”游戏插件泛滥,产品同质化严重,游戏操作体验差,接踵而至。

结合以上因素,网易和腾讯的“吃鸡”战已经成为一场持久战。

从目前的战况来看,腾讯仅在短时间内正式推出《PUBG》和《光荣使命》,而网易的两款游戏更早开始了不删除文件的测试,这已经在玩家之间形成了一定的影响力,这两款游戏还会有一场激烈的战斗。

在邱陈梦看来,网易有先下手为强的优势。“游戏体验是一件棘手的事情。此前吸引的2000万用户很容易在网易上落户,这部分落户用户也将带来新的落户用户。”

”腾讯这次的步伐要慢得多。它在发展方面落后了

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